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对于服装渠道商品牌而言,对终端的控制显得尤为重要.七匹狼选择向直营零售的管理模式转变,在实现管理精细化的同时提升市场反应的敏感度. 同时,公司也在逐步实现渠道管理扁平化.公司在贵州、广西等地设立了子公司,进一步加强对当地渠道的管理,并计划继续在华东、华南、华北、华中、西南、西北等地区设立管理中心,负责当地区域的渠道管理. 终端控制也许会对公司渠道策略产生"阵痛".去年8月18日,七匹狼中报显示,公司直营店比上年底增加79家,加盟店却减少78家,这导致七匹狼去年上半年新增专卖店实际仅为一家. 不过公司本身对此倒没有过于担心."关的店和开的店基本持平,店面租金和人力成本都在上升.目前公司以夯实基础为主,重点提高店面盈利能力."周少雄说. 和七匹狼一样,劲霸网销的同时继续大力发展核心商圈的专卖店渠道.除了销售的需要,公司更认为这是塑造品牌影响力的重要手段."我们会着力布局核心商圈的专卖店,就像我们在北京前门的店铺,全讯网五湖四海,周围全是国际大品牌.这是劲霸的目标,与国际品牌同台竞技."连进说. 提高产品附加值后,利用更多手段拓展渠道开拓市场,这是男装品牌的市场线路图. "受益内需市场的服装零售业正处在行业高景气时期,总量增长没有悬念.但与此同时,飞速上涨的物业租赁费用与劳动力成本正在明显影响行业利润."周少雄说. 如此一来,近年高速发展的电子商务自然成为男装公司渠道策略中的首选. 去年底,劲霸男装官方旗舰店开始上线运营.在其页面上,公司产品被划分为商务、休闲、时尚等几个大类,配合银灰色背景,现代感十足. 劲霸副总裁连进表示,公司进军网购市场,有着多重考量."首先无疑是顺应趋势,sp全讯网,中国网民的巨大规模和网络购物习惯逐渐养成,对于任何一url that high a. www.2233126.com ,only pay品牌来说,都需要关注和参与，（全讯网地址www.5566001.com）；第二则是正本清源,新全讯网,希望通过这样一个官方旗舰店,为消费者打造一个更加便捷、更加放心购买劲霸正品服饰的全新购买通路,对品牌网络销售起到规范作用." 据悉,官方旗舰店的运营由公司新近成立的电子商务部门直接管理,劲霸当季新品全部款型都将上线销售,所有货品零售价格与终端店铺保持一致. "行情看好时,我们努力做强品牌;行业调整时,我们积极拓宽渠道",法派董事长彭星也看好网络经济为品牌带来的机遇,"我一直很关心互联网的动向." 法派提出网络销售渠道,是为了给公司营销渠道注入快速反应能力,以改善产销关系,提高渠道运行效率.以企业自身的品牌优势、行销通路、研发能力、产品设计等核心优势为依托,通过网络销售平台实现网上零售与线下零售互补结合,建立立体式的营销体系. 本文来自服饰搭配网(http://www.daban.org.cn)转载请注明出处 (责任编辑：admin) |